聚焦 | 报喜鸟多品牌发展战略成效显著，上半年实现净利润超4亿元

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 期内，报喜鸟实现营业收入24.71亿元，同比增长23.79%，

       实现归母净利润4.08亿元，同比增长53.94%。

近日，报喜鸟控股股份有限公司发布2023年半年报，数据显示期内公司营收利润双增，经营业绩创历史同期新高。

2023年上半年，报喜鸟实现营业收入24.71亿元，同比增长23.79%；实现归母净利润4.08亿元，同比增长53.94%；扣非后净利润3.43亿元，同比提升69.45%。

公告显示，报喜鸟坚持服装为主业，成功实施多品牌发展战略，建立了良好的多品牌矩阵，成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗稳健发展，成长品牌乐飞叶、恺米切等快速发展，培育品牌东博利尼小步快走。过去三年，公司持续保持稳健发展，实现营业收入三年复合增速10%，归属于母公司所有者净利润三年复合增速30%，经营业绩增速行业领先。

分品牌看，报喜鸟品牌收入占总收入的33.33%，哈吉斯品牌收入占总收入的35.42%，宝鸟品牌收入占总收入的21.44%。

报喜鸟品牌坚持“西服做全做宽，休闲做准做精”原则，通过创新产品、升级渠道、提升终端形象、重塑品牌形象加深品牌年轻化转型升级等方式，实现营收持续增长。报告期内，报喜鸟品牌实现收入8.03亿元，同比增长14.18%。

哈吉斯为中高端英伦休闲品牌，持续推进产品年轻化、多品类、多系列发展。报告期内，哈吉斯品牌实现营业收入8.58亿元，同比增长29.62%，规模效应显现。产品方面，哈吉斯聚焦通勤、假日、运动三大场景，推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列产品，成功推出“黑标”高端系列产品获市场认可，运动系列和配饰品类均实现良好增长。

宝鸟品牌为国内知名职业装团购品牌，近三年该品牌实现营收复合增长率20%以上，客户覆盖从占比较高的金融系统进一步延伸至通信、交通、能源等行业，有效拓宽客户行业面。上半年宝鸟实现收入5.19亿元，同比增长23.30%。合肥100万套智能制造生产项目正在积极推进中，建设完成后将为宝鸟业务持续增长提供产能保障。营销网络方面，截至2023年6月30日，公司已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1670家线下门店，其中直营店746家，加盟店924家。同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东、唯品会等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，通过抖音、视频号等直播平台进行带货，推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。近年来，中高端品牌价格韧性逐渐显现，相信在报喜鸟打造的多品牌矩阵下，公司的扎实推进经营计划，将助力报喜鸟实现年轻化转型，实现长期的稳健发展。更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                  8月刊扫码购买

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